Compose Coffee memicu reaksi besar setelah mengungkap jumlah bayaran untuk V sebagai duta merek global

 

Di tengah kenaikan harga dan semakin berhati-hatinya konsumen dalam membelanjakan uang—sementara Korea Selatan tetap menjadi medan persaingan yang sengit bagi merek-merek kopi berbiaya terjangkau, dengan puluhan merek ternama seperti Mega Coffee, Paikdabang, Ediya, dan Dal.komm—langkah apa yang akan kalian ambil jika kalian adalah pemilik Compose Coffee untuk membuat merek kalian makin menonjol dan tetap kompetitif? Menurunkan harga lebih jauh? Menggelar promosi secara brutal? Meluncurkan minuman baru? Sayangnya, tidak ada satu pun dari strategi tersebut mampu memberikan dampak yang benar-benar kuat di pasar minuman berbiaya rendah yang saat ini sangat brutal persaingannya.

Itulah sebabnya, pada akhir 2023—bertepatan dengan perayaan ulang tahun Ke-10, Compose Coffee mengambil langkah yang dapat disebut sebagai yang paling berani dan disruptif sepanjang sejarah perusahaan, sebuah keputusan yang membentuk ulang lanskap industri kopi murah di Korea Selatan: menunjuk V sebagai duta merek global. Keputusan ini disertai dengan peluncuran serangkaian iklan kampanye dan promosi berskala besar, sekaligus menjadi katalis untuk menarik mitra waralaba serta mempercepat ekspansi ke luar negeri.

Sebelum menjalin kemitraan dengan Compose Coffee, V telah lebih dulu berperan sebagai duta global bagi rumah mode dan perhiasan mewah seperti CELINE dan Cartier, serta sebagai perwakilan merek untuk platform investasi global SimInvest. Superstar BTS ini dikenal luas sebagai "sold out king," dengan reputasi bahwa "segala sesuatu yang disentuhnya berubah menjadi emas." Secara khusus, sebuah laporan pendapatan CELINE mengungkapkan bahwa laba operasional merek tersebut di Korea Selatan melonjak sebesar 591%, dari 2,5 miliar won (sekitar Rp 283.180.250) menjadi 17 miliar won (sekitar Rp 192.518.217.000) pada akhir tahun 2024, sementara pendapatannya melampaui 307 miliar won (sekitar Rp 3.477.384.702.000)—kenaikan yang sebagian besar dikaitkan dengan apa yang disebit sebagai "V effect."

Dengan peluang yang bernilai tinggi yang tampak berada dalam jangkauan, para pemilik waralaba berbondong-bondong yang mengajukan petisi kepada kantor pusat Compose Coffee, mendesak perusahaan untuk mengontrak V sebagai duta merek dengan harapan membuat era pertumbuhan baru.

Menariknya, sebuah artikel yang diterbitkan oleh Smart Today pada tanggal 18 mengungkapkan bahwa para pemilik waralaba di seluruh negeri tidak hanya menunjukkan antusiasme dan dukungan yang kuat terhadap V, tetapi juga secara langsung menyumbangkan sebagian besar biaya duta merek—semata-mata untuk memastikan kesepakatan tersebut dapat terwujud. Secara rinci, menurut Smart Today, Compose Coffee mengungkapkan bahwa perusahaan membayarkan total biaya iklan sebesar 6 miliar won (sekitar Rp 67.923.816.000) kepqda V, serta dengan sekitar $4.07 juta (sekitar Rp 68.084.347.536), di mana 2 miliar won (sekitar Rp 22.654.084.000) di antaranya didanai secara bersama oleh para pemilik waralaba di seluruh Korea Selatan.

Jumlah tersebut jelas merupakan pengeluaran yang signifikan—bahkan dapat dikategorikan sebagai "sangat besar" dalam industri makanan dan minuman (F&B), khususnya bagi jaringan pasar kopu massal seperti Compose Coffee. Biaya duta merek untuk merek F&B domestik Korea Selatan (termasuk kopi, minuman, dan makanan cepat saji) umumnya diperkirakan sekitar $1,5 juta (sekitar Rp 25.082.659.956) per tahun untuk selebritas ternama. Keputusan Compose Coffee untuo mengeluarkan dan dana dua hingga empat kali lipat dari angka tersebut mencerminkan tingkat kepercayaan yang sangat tinggi terhadap pengaruh V dalam mendorong lonjakan pendapatan, lalu lintas pelanggan, serta pengenalan merek.

Pada kenyataannya, investasi tersebut mampu memberikan hasil yang berlipat ganda pada tahun-tahun berikutnya. Setelah Taehyung ditunjuk sebagai duta merek, pendapatan Compose Coffee melonjak hingga 88,8 miliar won (sekitar Rp 1.005.860.066.400) pada tahun 2024, sementara laba operasional meningkat menjadi 36,6 miliar won (sekitar Rp 414.373.158.600). Margin operasional jaringan tersebut mencapai angka yang mengesankan, yakni 41,3%—lebih dari dua kali lipat jika dibandingkan dengan para pesaingnya—yang menegaskan tingkat profitabilitas Compose Coffee yang luar biasa.

Kolaborasi dengan Taehyung juga mendorong pertumbuhan eksplosif jumlah gerai Compose Coffee di seluruh negeri. Setelah dua tahun kemitraan, merek ini berada di jalur untuk melampaui 3.000 gerai di Korea Selatan, menandai salah satu laju ekspansi tercepat dalam industri waralaba nasional. 

Yang paling menonjol, Compose Coffee dianugerai gelar Waralaba dengan Kinerja Terbaik Tahun 2025, sebuah penghargaan bergengsi yang semakin menegaskan dampak besar V dalam perannya sebagai duta merek.

Meskipun kontrak duta merek senilai $ 4 juta (sekitar Rp 66.913.282.216) mungkin tampak beresiko—atau bahkan terkesan berlebihan—bagi jaringan kopi dengan biaya terjangkau seperti Compose Coffee, keputusan tersebut tampak sepenuhnya sepadan ketika melibatkan V. Tak mengherankan jika para penggemar dibuat takjub ketika detail langka mengenai nilai kontrak ini terungkap ke publik, mampu memicu diskusi yang luas serta antusiasme di media sosial.

Komentar ARMY

1. Jika merek lokal saja membayarnya sebesar ini, bayangkan berapa banyak yang ia terima dari merek global seperti CELINE dan Cartier. Dia benar-benar menjadi duta untuk sembilan merek. Nilai merek Kim Taehyung sungguh luar biasa.

2. Inilah wujud pengaruh yang sesungguhnya—angka yang didukung oleh orang-orang yang nyata, bukan sekadar sensas.

3. Fakta bahwa para pemilik waralaba mendorong kesepakatan ini dan menyumbangkan 2 miliar won sudah berbicara banyak. Mereka tahu bahwa Taehyung bukanlah sekadar duta, melainkan pengubah total permainan bagi bisnis. 'V effect' itu nyata adanya, dan permintaannya terlalu besar untuk diabaikan. Sungguh kolaborasi yang legendaris!

4. Wow, itu lebih dari $4 juta. Dia punya sembilan kontrak... Tapi mereka masih ingin kita memercayai bahwa kekayaan bersihnya hanya $40 juta (sekitar Rp 669.342.609.800)?

5. Dengan peningkatan citra Compose Coffee dan besarnya minat yang dihasilkan, menurut saya itu sepadan dengan setiap sen yang dikeluarkan.

6. Ya ampun, itu USD 4.006.831,60! Saya penasaran berapa yang dibayarkan merek-merek lain untuknya.

7. Dampaknya tak tertandingi! Ini benar-benar layak untuk diteliti secara serius.

8. Tidak heran jika ia dianggap sebagai anggota terkaya. Dia menghasilkan banyak uang untuk mereka hingga anggaran mereka jelas meningkat.

9. Para pemilik waralaba yang membayar miliyaran untuk V membuktikan dampaknya. Dia benar-benar idola K-pop yang paling banyak diincar.

10. V selalu menjadi yang paling populer sejak awal debut. Seorang superstar yang benar-benar membangun kesuksesannya sendiri.

11. Mereka benar-benar "menang" dalam kehidupan bisnis mereka setelah mendapatkan pria ini sebagai duta merek. Selamat! V bukan hanya singkatan dari "Visual," tetapi juga "Very Profitable" (sangat menguntungkan).