ARMY Percaya HYBE Telah Mengakuisisi Netflix—Ini Alasannya

 

Rencana comeback BTS dengan album ARIRANG diproyeksikan menjadi proyek berskala terbesar sepanjang karier mereka. Hal ini tidak lagi sekadar perilisan musik biasa, melainkan telah berkembang menjadi kampanye global menyeluruh yang melibatkan sejumlah raksasa media seperti HYBE, Netflix, Spotify, Google, dan Apple Music—bahkan Pemerintah Metropolitan Seoul turut berpartisipasi.

Di antara para mitra tersebut, Netflix muncul sebagai pihak yang paling menonjol melalui kolaborasinya dengan BTS dalam program “BTS Comeback Live: Arirang”, yang dijadwalkan disiarkan secara langsung dari Gwanghwamun Square ke lebih dari 190 negara dan wilayah. Ini merupakan pertama kalinya platform tersebut menayangkan acara langsung berskala global dari Korea Selatan, menandai langkah baru dalam strategi kontennya.

Secara khusus, Hamish Hamilton—yang kerap dijuluki sebagai “maestro panggung langsung” dan dikenal sebagai sutradara berbagai acara global besar seperti Olimpiade London 2012, Oscar, Grammy, Emmy, serta pertunjukan paruh waktu Super Bowl—telah direkrut oleh Netflix untuk memimpin penampilan berdurasi satu jam milik BTS di Gwanghwamun pada 21 Maret.

Investasi besar Netflix dalam comeback BTS juga tampak jelas di media sosial, hingga mendorong para penggemar berseloroh, “Apakah HYBE telah mengakuisisi Netflix?”

Bagi sebagian orang yang kurang familier dengan Netflix, banyak penggemar berkelakar bahwa—selain tanda verifikasi—akun tersebut tampak tidak berbeda dari akun resmi yang dikelola oleh manajemen BTS. Para penggemar pun terhibur melihat Netflix menunjukkan antusiasme layaknya “fanboy/fangirl” yang bahkan menyaingi ARMY paling berdedikasi menjelang comeback grup tersebut.

Pada saat yang sama, ARMY memuji besarnya investasi platform tersebut dalam kampanye promosi ini, bahkan sebagian menyatakan bahwa Netflix bekerja lebih menyeluruh dan efektif dibandingkan BigHit Music sendiri. Sebagai contoh, di Gwanghwamun Square—yang dianggap sebagai “jantung” ibu kota—Netflix menguasai papan reklame besar yang menampilkan BTS dan ARIRANG, ditayangkan secara terus-menerus siang dan malam. Pusat-pusat perbelanjaan besar juga secara serentak menampilkan iklan yang menyoroti kolaborasi BTS x Netflix.

Selain itu, Netflix juga menyelenggarakan acara luring bertema ARIRANG serta mereknya sendiri, dengan menyediakan hadiah eksklusif bagi penggemar dan menciptakan suasana meriah yang menyebar ke seluruh kota.

Di luar Korea Selatan, platform ini juga berinvestasi pada layar LED raksasa dan papan reklame untuk mempromosikan penampilan langsung BTS di berbagai kota besar dunia, terutama di Times Square.

Di ranah digital, Netflix mengerahkan seluruh sumber dayanya untuk mempromosikan kembalinya BTS—mulai dari trailer berkualitas tinggi untuk acara 21 Maret, wawancara eksklusif, hingga konten promosi kreatif yang memanfaatkan pustaka kontennya yang luas.

Secara khusus, Netflix memanfaatkan cuplikan dari film dan serial populernya untuk membuat video promosi comeback, dipadukan dengan lagu “Dynamite”. Mereka juga mengundang Arden Cho dan REI AMI—figur yang terkait dengan serial populer K-pop Demon Hunters—untuk menyampaikan pesan dukungan, bahkan menyebut BTS sebagai pihak yang “membuka jalan”.

Rangkaian promosi yang padat, kreatif, dan sangat intens dari Netflix ini membuat banyak orang berspekulasi—meskipun setengah berseloroh—bahwa HYBE kemungkinan telah “mengakuisisi” atau “mengendalikan” platform tersebut, karena kolaborasi ini terasa jauh dari sekadar kemitraan biasa. Namun demikian, pada kenyataannya, kerja sama antara Netflix dan BTS merupakan hubungan yang saling menguntungkan: semakin besar kampanye yang dilakukan, semakin besar pula manfaat yang dapat diperoleh oleh Netflix.

Komentar ARMY:

1. Netflix menunjukkan kepada semua orang kepada siapa ketujuh anggota itu benar-benar berada.

2. Cara mereka bahkan mengubah penamaannya menjadi tidak menggunakan huruf kapital??? Netflix sangat mencintai BTS.

3, Mereka melakukannya dengan sangat baik—kolaborasi ini merupakan hal terbaik yang pernah terjadi.

4. Perlakuan istimewa yang mereka berikan kepada BTS kita—memang sudah sepantasnya. @netflix, aku menyayangimu.

5. Astaga, Netflix benar-benar melakukan segalanya dengan sangat baik dan memperlakukan BTS sebagaimana mestinya!

6. Netflix tampaknya sudah terlalu terlibat dalam “urusan keluarga” saya… [dan saya menyukainya].

7. Pada titik ini mereka sudah terlalu menjadi “ARMY”. Jangan-jangan selanjutnya mereka akan ikut berkeliling dunia bersama para anggota untuk merekam dokumenter tur.

8. Netflix melakukan semuanya dengan sangat baik—promosi terbaik sepanjang masa. HYBE seharusnya belajar dari mereka.

9. Saya menduga HYBE menghabiskan seluruh dananya untuk mengakuisisi Netflix—itulah sebabnya mereka tidak mempromosikan BTS seaktif distributor film.

10. Sejujurnya, dari semua platform, Netflix memimpin dalam promosi BTS ARIRANG.

11. Berkolaborasi dengan Netflix adalah langkah paling cerdas yang mereka lakukan. Promosinya luar biasa.

12. Promosi #BTSLiveonNetflix ini sangat menakjubkan! Saya menyukai setiap bagiannya.