Kembalinya BTS merupakan "Perang Triliunan Won" yang melampaui Sekadar uang

 Artikel asli: IZE

Ketika diva pop Amerika, Taylor Swift, meluncurkan tur dunia The Eras Tour pada tahun 2023, muncul sebuah istilah baru, yaitu "Swiftnomics." Istilah ini lahir karena skala tur tersebut begitu besar sehingga dipandang sebagai sebuah fenomena ekonomi tersendiri. 

Di setiap kota tempat Swift tampil, masyarakat berbondong-bondong hadir, memenuhi kota dengan antusiasme dan sorak sorai. Akibatnya, berbagai indikator di sektor jasa, seperti transportasi, akomodasi, serta makanan dan minuman, mengalami peningkatan tajam dan sementara waktu mendorong perekonomian daerah setempat. Istilah “Swiftnomics” bahkan disebutkan secara resmi dalam laporan ekonomi oleh Federal Reserve. Menurut laporan tersebut, penjualan hotel di Philadelphia serta penggunaan transportasi umum di Chicago mencapai titik tertinggi pascapandemi berkat tur tersebut.

Berdasarkan data tersebut, media memperkirakan dampak ekonomi Swiftnomics mencapai sekitar 5 miliar dolar AS di lebih dari 20 kota di Amerika Serikat, atau lebih dari 7 triliun won. Jika dibandingkan dengan anggaran nasional tahunan Korea Selatan yang sekitar 728 triliun won, maka dampak ekonomi yang dihasilkan oleh satu orang artis Amerika hampir setara dengan sepersembilan puluh dari total output 50 juta penduduk Korea.

Namun, masih terlalu dini untuk merasa takjub. Dampak ekonomi BTS diperkirakan akan jauh lebih besar, yang disebut sebagai “BTS-nomics”.

Dengan jadwal comeback grup lengkap pada 20 Maret bersamaan dengan perilisan album baru Arirang, proyeksi dampak ekonomi BTS telah menjadi sorotan utama. Perkiraan berkisar dari ratusan miliar hingga triliunan won, yang menunjukkan bahwa dampaknya tidak kalah signifikan dibandingkan Swiftnomics.

Dalam laporan terbaru berjudul “Tingginya Kemungkinan Jumlah Penonton Tur Dunia BTS Melampaui 5 Juta Orang”, IBK Investment & Securities menganalisis bahwa, dengan mempertimbangkan harga tiket rata-rata sebesar 280.000 won, penjualan merchandise sebesar 140.000 won per orang, serta pendapatan sponsor, tur dunia mendatang diperkirakan akan menghasilkan sekitar 2 triliun won pendapatan dan lebih dari 400 miliar won laba operasional.

Sekilas, angka 2 triliun won tampak relatif kecil dibandingkan estimasi 7 triliun won milik Swift. Namun, jika dicermati lebih lanjut, terlihat kekuatan sejati BTS.

Swift menarik sekitar 4,6 juta penonton melalui 66 konser di seluruh dunia pada tahun 2023. Sementara itu, tur dunia peringkat teratas tahun 2025 oleh Coldplay terdiri atas 59 pertunjukan dengan sekitar 3,5 juta penonton.

BTS akan memulai tur dunia mereka pada bulan April, dengan total 79 konser yang dijadwalkan di 34 kota. Dimulai dari penampilan pada 9 April di Goyang Sports Complex, mereka akan melanjutkan tur ke Amerika Utara, Amerika Selatan, Eropa, dan Asia, dengan Jepang serta Timur Tengah yang kemungkinan akan ditambahkan kemudian. Jumlah penonton diproyeksikan mencapai sekitar 5 juta orang, yang telah melampaui Swift dan Coldplay.

Penjualan album Arirang juga menunjukkan pencapaian yang luar biasa. Hingga akhir Januari, jumlah pre-order telah melampaui 4,06 juta kopi. Angka ini melampaui penjualan album tahun 2019, Map of the Soul: 7, yang terjual sebanyak 3,42 juta kopi, meskipun hampir empat tahun telah berlalu. Penjualan akhir diperkirakan akan melebihi 5 juta kopi, sehingga berpotensi mencetak rekor baru dalam sejarah K-pop. Pendapatan dari penjualan album saja diperkirakan mencapai sekitar 100 miliar won.

Di luar pendapatan langsung, efek riak ekonomi yang lebih luas diperkirakan akan sangat besar. Menurut laporan tahun 2022 berjudul “Dampak Ekonomi BTS di Era Pascapandemi COVID-19” yang diterbitkan oleh Korea Culture & Tourism Institute, satu konser BTS dapat menghasilkan dampak ekonomi hingga 1,2 triliun won, termasuk produksi, konsumsi, lapangan kerja, dan nilai tambah.

Dengan perhitungan tersebut, 79 konser akan menghasilkan sekitar 94,8 triliun won—sebuah angka yang hampir tidak terbayangkan. Mencerminkan optimisme ini, saham HYBE terus mengalami kenaikan selama tiga bulan terakhir. Dari sedikit di atas 280.000 won per saham pada bulan Desember, harganya meningkat menjadi 391.000 won pada tanggal 26, mencatat kenaikan sebesar 37,2%.

Pada tanggal 21 Maret, sehari setelah perilisan album, BTS akan menggelar pertunjukan comeback live di Gwanghwamun Square, Seoul, yang menarik perhatian luar biasa. Meskipun konser tersebut gratis, seluruh aspek di sekitarnya menunjukkan pergerakan ekonomi yang sangat signifikan.

Hotel-hotel utama di kawasan Gwanghwamun dan City Hall telah dipesan penuh jauh hari sebelumnya. Four Seasons Hotel Seoul mencapai tingkat hunian 100% hingga akhir April, sementara The Plaza Seoul telah penuh tidak hanya pada hari konser, tetapi juga hingga akhir Maret. Reservasi di Lotte Hotel Seoul Sogong meningkat sekitar 20% dibandingkan tingkat normal.

Netflix juga turut berpartisipasi dengan menayangkan secara eksklusif BTS Comeback Live: Arirang ke lebih dari 190 negara. Hal ini menandai pertama kalinya Netflix menyiarkan acara langsung yang diselenggarakan di Korea. Meskipun biaya siaran tidak diungkapkan, perusahaan tersebut dikabarkan menawarkan persyaratan yang menguntungkan dalam hal pemasaran dan biaya produksi.

BTS telah menunjukkan potensi ini sejak tur Las Vegas mereka pada tahun 2021. Menurut The Guardian, BTS menghasilkan pendapatan sebesar 160 juta dolar AS (sekitar 228,3 miliar won) hanya di Las Vegas. Dengan mempertimbangkan kunjungan mereka ke 34 kota mendatang, total pendapatan diproyeksikan mencapai sekitar 7,76 triliun won.

Jika perhitungan dibatasi pada penjualan tiket dan merchandise, totalnya mencapai sekitar 2 triliun won. Dengan memasukkan kerja sama dengan kota-kota, angka tersebut meningkat menjadi sekitar 7,76 triliun won. Apabila dampak tidak langsung—seperti produksi, konsumsi, lapangan kerja, dan nilai tambah—ikut diperhitungkan, total dampaknya mencapai 94,8 triliun won.

Comeback BTS benar-benar merupakan sebuah “perang triliunan won”. Sebuah angka yang luar biasa besar dan mencengangkan.