BTS Menguasai Las Vegas: Proyek Berskala Kota Terbesar dalam Sejarah, Setara dengan Super Bowl

 

BTS menggemparkan Las Vegas melalui kampanye global berbasis kota bertajuk "THE CITY ARIRANG — LAS VEGAS" (yang selanjutnya disebut THE CITY Las Vegas).

BTS pertama kali memperkenalkan proyek THE CITY di Las Vegas pada tahun 2022. Inisiatif berskala besar tersebut menata ulang seluruh kota menjadi sebuah pengalaman musikal yang immersif dengan memproyeksikan narasi sang artis ke berbagai ruang perkotaan serta mengubah kota itu sendiri menjadi perpanjangan hidup dari karya musik mereka.

Kembali setelah hampir empat tahun kemudian, THE CITY di Las Vegas membuktikan kelayakannya untuk menyandang gelar "Global THE CITY 2.0," dengan menunjukkan pertumbuhan yang luar biasa dalam skala dan ambisi. Menurut Otoritas Konvensi dan Pariwisata Las Vegas, BTS menjadi artis pertama yang berhasil menggerakkan seluruh kota melalui aktivitas berskala kota, di luar ajang olahraga raksasa seperti Super Bowl dan Formula One (F1).

Jika dibandingkan dengan kampanye tahun 2022, THE CITY Las Vegas secara signifikan memperluas jaringan mitra serta infrastrukturnya. Kampanye ini sepenuhnya mengambil alih kawasan Las Vegas Strip, yang merupakan distrik komersial yang paling ikonik di kota tersebut, sekaligus area pusat kota (downtown). Sebanyak 38 hotel dan resor utama di Las Vegas berpartisipasi sebagai mitra resmi. Pada tahun ini, jumlah lokasi yang terlibat mencapai 60 tempat, lebih dari dua kali lipat dibandingkan 26 lokasi yang berpartisipasi empat tahun sebelumnya. Kampanye ini juga menampilkan 50 papan reklame digital serta 10 instalasi pencahayaan ikonik di berbagai titik kota, yang secara efektif menjadikan Las Vegas dipenuhi dengan identitas visual BTS.

Kampanye tersebut bahkan menjangkau Fremont Street Experience, yang di mana layar kanopi raksasanya secara luas dianggap sebagai salah satu layar digital terbesar di dunia. Membentang sepanjang sekitar 420 meter, tampilan spektakuler di atas kepala tersebut menghiasi langit dengan pesan "LAS VEGS MENYAMBUT BTS."

Pada tahun 2022, program THE CITY Takeover hanya berlangsung selama satu  hari sebelum konser. Namun, pada tahun ini, program tersebut berlanjut sepanjang periode konser selama empat hari penuh. Setiap malam, mulai dari pukul 23:00 hingga tengah malam, berbagai landmark utama di seluruh kota diterangi dengan cahaya merah yang mencolok—warna khas dari rilisan terbaru BTS berjudul "ARIRANG."

Kemitraan kampanye di sektor makanan dan minuman jug mengalami perluasan yang sangat signifikan. Selain program After Party yang telah ada sebelumnya, dua acara Welcome Party baru diperkenalkan untuk membangun antusiasme menjelang konser. Program kuliner yang sebelumnya berpusat di Mandalay Bay berkembang menjadi pengalaman berskala kota pada tahun ini. Program tersebut diperluas ke 10 lokasi yang menawarkan hidangan Korea, produk roti-rotian (bakery), serta aneka pencuci mulut. Pengunjung dari berbagai penjuru dunia menikmati kuliner Korea (K-food) dan pengalaman gastronomi bertema BTS di sejumlah restoran dan kafe yang paling populer di Las Vegas.

Melalui inisiatif ini, BTS berhasil menghadirkan kampanye berbasis kota terbesar yang pernah diselenggarakan untuk seorang artis tunggal dalam sejarah Las Vegas. Lebih dari sekadar promosi konser, proyek ini berhasil mengubah seluruh kota menjadi sebuah perayaan akbar, sekaligus meninggalkan jejak simbolis dan berkelanjutan dalam industri hiburan global.

Artikel asli: Chosun